南宫28ng相信品牌

　　近日，第19届苏迪曼杯羽毛球混合团体锦标赛在厦门盛大开幕。体育赛事带旺的不仅包括当地的餐饮、旅游、体育培训等行业，也让包装水行业巨头寻得了“商机”。在锦标赛开幕前几天，百岁山举行了一场新闻发布会，宣布自2023年首次牵手苏迪曼杯，其已连续三届为赛事提供支持。

　　体育赛事天然具备高流量、强聚焦、场景适配的特征，能够精准覆盖品牌的目标消费群体。不过，在包装水行业同质化竞争加剧的背景下，以体育营销为抓手的“水战”正在持续升级。

　　在发布会上，百岁山表示，多年来其一直与世界羽联保持稳定的合作，也是许多世界级高端赛事组织的合作伙伴。

　　记者梳理发现，近年来，百岁山赞助的体育赛事主要包括三大类，一是顶级赛事，包括FIBA篮球世界杯、国际排联赛事和WTT乒乓球大满贯；二是足球类赛事，包括与尤文图斯续签五年合作协议，推出“青春圆梦计划”；三是全动倡导类活动，包括各种体育活动推广。

　　据了解，体育赛事赞助形式多种多样，包括冠名权、广告投放、产品提供等。通过赞助不仅提升了品牌方的知名度，还通过与体育赛事的结合，增强了品牌的形象和消费者的好感度。

　　体育赛事的赞助费用也是相当可观。据公开报道，以马拉松为例，一线城市头部赛事的冠名费可达千万元。百岁山方面，并未透露本次赞助的具体金额。不过，另一家头部包装水企业透露，该头部企业近几年的营销及推广费每年在10亿元左右。“大家都想借重大体育赛事，提升品牌影响力，群体也更精准。”该负责人称，不同企业所赞助的赛事不同，思路也不尽相同。

　　百岁山相关负责人表示，之所以持续推进体育营销之路，看重的是从“品牌构建”到“价值共创”的进化之路。通过赞助苏迪曼杯等顶级赛事，不仅传递了“水中贵族”的品牌理念，更以水为媒搭建起文化交流的桥梁。该负责人还强调，百岁山多年来一直与世界羽联保持稳定的合作，也是许多世界级高端赛事组织的合作伙伴，这些来自专业体育领域的认可和青睐，是源自对百岁山产品品质的信任。据了解，百岁山主打天然矿泉水。

　　由于高毛利的特点，也使得包装水行业竞争异常激烈。有数据显示，一瓶水的毛利率可高达60%，仅次于白酒。经历多年沉淀，农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、娃哈哈等已成为国南宫ng28相信品牌力量内包装水市场上的头部企业。

　　去年，农夫山泉推出“绿瓶”纯净水，加大促销力度。随后怡宝、娃哈哈、今麦郎等品牌加入促销行列，促销后单瓶价格甚至低至1元。

　　与低价促销不同，体育营销则更具长期价值，能形成持续的品牌资产积累。近年来，头部包装水企业也不断加码。

　　从各自着眼的赛事与营销路径来看，怡宝更倾向选择大众化运动场景为突破口。据怡宝介绍，自2012年以来，怡宝持续赞助超过1100场跑步赛事，赠送饮品逾4000万瓶。据不完全统计，怡宝也是目前国内最早出现在马拉松赛事中的饮用水品牌。

　　农夫山泉则更聚焦于奥运营销与垂直运动领域的长期合作。比如，农夫山泉连续多年为中国游泳队、跳水队提供训练用水，并与奥运冠军签约，还借助“东方树叶”品牌在巴黎奥运会期间高频曝光。

　　娃哈哈和康师傅相较于前者在体育赛事曝光度略低。近年来，娃哈哈最亮眼的表现主要以杭州亚运会官方合作伙伴身份出现。康师傅则着眼青少年体育，去年赞助了中国初中篮球联赛。

　　包装水企业热衷于赞助体育赛事，这一现象背后既有行业竞争逻辑，也折射出消费市场变迁与品牌战略升级的多重考量。值得关注的是，包装水企业有意借助体育赛事营销打开国际市场销路。百岁山方面表示，未来将继续以体育为支点，推动品牌全球化与行业高质量发展。

　　据了解，百岁山目前已出口至美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、西班牙等十几个国家和地区，并分别在意大利、斐济拥有工厂。其中，意大利工厂已投产，主要供应意大利和欧盟市场；斐济工厂仍在建设中，未来将供应美洲以及澳大利亚市场。

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　　近日，基孔肯雅热报告病例数呈上升趋势，截至7月26日24时，广东省累计报告，4824例基孔肯雅热本地病例。

　　根据中央组织部和人社部联合印发的《关于机关事业单位厅局级县处级女干部和具有高级职称的女性专业技术人员等退休年龄有关问题的通知》和《实施弹性退休制度暂行办法》相关规定，从2025年1月1日起，事业单位县处级女干部和具有高级职称的女性专业技术人员退休年龄只能在2个区间申请。

　　近日，基孔肯雅热报告病例数呈上升趋势，截至7月26日24时，广东省累计报告，4824例基孔肯雅热本地病例。值得注意的是，目前，广州、阳江、湛江等地均出现了基孔肯雅热病例。

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